Ο κόσμος του influencer marketing βρίσκεται σε μια ριζική μετάβαση. Με την άνοδο της τεχνητής νοημοσύνης και τη δημιουργία εικονικών προσωπικοτήτων (virtual influencers), ανοίγεται ένα νέο κεφάλαιο για τα brands: ένα μέλλον όπου οι influencers δεν είναι άνθρωποι, αλλά αλγόριθμοι με πρόσωπο, φωνή και κοινό. Οι εικονικοί influencers δεν είναι απλώς μια ψηφιακή ιδέα, είναι η συνάντηση της τεχνολογικής καινοτομίας με το storytelling και πρόκειται να επαναπροσδιορίσουν τη σχέση κοινού και περιεχομένου.
Τι μπορούμε να κερδίσουμε από αυτή την τεχνολογική μετάβαση;
Αυτό θα εξετάσουμε σήμερα.
Ας ξεκινήσουμε όμως από τα βασικά.
Τι είναι οι Virtual Influencers;
Οι virtual influencers είναι ψηφιακές περσόνες, δημιουργημένες με τη βοήθεια 3D modeling, animation και τεχνητής νοημοσύνης. Έχουν συγκεκριμένη εμφάνιση, προσωπικότητα, στυλ και ιστορία, και λειτουργούν όπως ένας influencer: δημοσιεύουν περιεχόμενο, αλληλεπιδρούν με followers, συνεργάζονται με brands.
Παραδείγματα από τους πλέον γνωστούς virtual influencers:
- Lil Miquela: Ίσως το πιο γνωστό παράδειγμα, με εκατομμύρια followers και συνεργασίες με Prada, Calvin Klein κ.ά.
- Imma: Ιαπωνικής καταγωγής avatar με ιδιαίτερο στιλ και fashion αισθητική.
Τι πλεονεκτήματα φέρουν για το brand σας;
- Απόλυτος έλεγχος:
Οι virtual influencers λειτουργούν σύμφωνα με το briefing του brand, εξαλείφοντας τον ανθρώπινο παράγοντα. Κάθε ανάρτηση είναι στρατηγικά σχεδιασμένη εντός του πλαισίου του brand identity. - Συνέπεια στο περιεχόμενο:
Δεν επηρεάζονται από συναισθήματα, κούραση ή άλλα ανθρώπινα στοιχεία. Παράγουν περιεχόμενο 24/7, χωρίς περιορισμούς χρόνου ή φυσικής παρουσίας. - Διαφορετικότητα & φουτουριστική αισθητική:
Τα brands μπορούν να σχεδιάσουν avatars που αντιπροσωπεύουν διάφορες εθνοτικές, πολιτισμικές ή αισθητικές ταυτότητες, στοχεύοντας σε niche αγορές με υψηλό engagement. - Προσαρμοστικότητα & data-driven περιεχόμενο:
Χάρη στην AI, προσαρμόζονται δυναμικά με βάση τα analytics και το feedback του κοινού, προσφέροντας προσωποποιημένο digital storytelling.
Τι κινδύνους μπορεί να κρύβουν οι virtual influencers;
- Έλλειψη αυθεντικότητας:
Παρά την τεχνολογική τελειότητα, το κοινό αντιλαμβάνεται την απουσία ανθρώπινης εμπειρίας και συναισθήματος. - Ηθικά ζητήματα:
Ποιος έχει την ευθύνη για τα λεγόμενά τους; Ποιος «κρύβεται» πίσω από τον avatar; Ζητήματα διαφάνειας παραμένουν άλυτα. - Fake Engagement:
Υπάρχει κίνδυνος τα νούμερα να βασίζονται στην περιέργεια για το concept και όχι στην πραγματική επιρροή. - Αντικατάσταση ανθρώπων:
Πολλοί επαγγελματίες ανησυχούν ότι θα χάσουν ευκαιρίες, αφού τα brands ίσως στραφούν σε εικονικές λύσεις.
Τι δείχνει το μέλλον;
Η αγορά των virtual influencers αναμένεται να ξεπεράσει τα 20 δισ. δολάρια έως το 2030. Ήδη μεγάλα brands πειραματίζονται με avatars σε:
- καμπάνιες
- metaverse events
- digital-only λανσαρίσματα
Πλατφόρμες όπως Instagram, TikTok και YouTube φιλοξενούν τέτοιες περσόνες, ενώ agencies εξειδικεύονται στη δημιουργία και διαχείρισή τους.
Τελική σκέψη
Η επιτυχία δεν εξαρτάται μόνο από την τεχνολογία αλλά από το αν μπορούν να ενσωματωθούν στις στρατηγικές των brands με τρόπο αυθεντικό και στοχευμένο.
Οι virtual influencers δεν ήρθαν για να αντικαταστήσουν ανθρώπους, αλλά για να επεκτείνουν τις δυνατότητες του digital branding.
Pylarinos Advertising
Με έδρα τη Θεσσαλονίκη, παρακολουθούμε κάθε τεχνολογική εξέλιξη και μπορούμε να βοηθήσουμε μια επιχείρηση να απογειώσει το performance της. Επικοινωνήστε μαζί μας για περισσότερα.
