Κάθε brand εξελίσσεται. Και όταν αυτή η εξέλιξη συνοδεύεται από μια ξεκάθαρη στρατηγική, τότε η νέα του ταυτότητα δεν αποτελεί απλώς μια αισθητική ανανέωση, αλλά μια φυσική συνέχεια της πορείας του.
Αυτό ακριβώς αποτέλεσε τη βάση της συνεργασίας μας με την KPM | Park Maker.
Μια εταιρεία με πολυετή εμπειρία στον σχεδιασμό και την κατασκευή υπαίθριων χώρων, η οποία μέσα από τη νέα της ταυτότητα θέλησε να εκφράσει πιο ξεκάθαρα το όραμά της για σύγχρονους χώρους που συνδυάζουν αρχιτεκτονική σκέψη, λειτουργικότητα, βιωσιμότητα και ανθρώπινη εμπειρία.
Ένα rebranding που ξεκινά από τη φιλοσοφία
Στόχος μας δεν ήταν να δημιουργήσουμε απλώς ένα νέο λογότυπο.
Στόχος ήταν να μεταφράσουμε οπτικά τη φιλοσοφία της εταιρείας και να δημιουργήσουμε μια εταιρική ταυτότητα που θα αποτυπώνει με συνέπεια τη θέση της KPM στην αγορά.
Η μετάβαση από την υπάρχουσα εικόνα στο νέο brand πραγματοποιήθηκε με σεβασμό στην ιστορία της εταιρείας, αλλά και με σαφή προσανατολισμό στο μέλλον.
Το νέο λογότυπο σχεδιάστηκε ώστε να αποπνέει καθαρότητα, σύγχρονη αισθητική και διαχρονικότητα, στοιχεία που χαρακτηρίζουν και τα έργα της KPM.
Ένα εταιρικό έντυπο που αφηγείται την ιστορία του brand
Στο πλαίσιο του rebranding, σχεδιάσαμε και ένα νέο 16σέλιδο εταιρικό έντυπο, το οποίο λειτουργεί ως μια ολοκληρωμένη παρουσίαση της εταιρείας.
Το έντυπο δεν περιορίζεται στην προβολή έργων. Αντίθετα, παρουσιάζει τη φιλοσοφία, τις αξίες και τη μεθοδολογία που ακολουθεί η KPM, αναδεικνύοντας τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζει κάθε έργο.
Η δομή του σχεδιάστηκε ώστε να δημιουργεί μια φυσική αφήγηση, οδηγώντας τον αναγνώστη από την ιστορία και το όραμα της εταιρείας μέχρι τα έργα και τις λύσεις που προσφέρει.
Σχεδιασμός με συνέπεια σε κάθε λεπτομέρεια
Η νέα οπτική ταυτότητα βασίστηκε σε ένα σύγχρονο σχεδιαστικό σύστημα που συνδυάζει:
- minimal αισθητική,
- καθαρή τυπογραφία,
- ισορροπημένες συνθέσεις,
- έντονη παρουσία του φωτογραφικού υλικού,
- συνεπή χρήση της νέας εταιρικής ταυτότητας σε κάθε εφαρμογή.
Κάθε στοιχείο σχεδιάστηκε με στόχο να υποστηρίζει το positioning της KPM ως μιας εταιρείας που δημιουργεί χώρους με χαρακτήρα, υψηλή αισθητική και ουσιαστική λειτουργικότητα.
Από το branding στη συνολική digital παρουσία
Το rebranding αποτέλεσε μόνο την αρχή μιας ευρύτερης συνεργασίας.
Παράλληλα με τη νέα εταιρική ταυτότητα, η ομάδα της Pylarinos Advertising ανέλαβε και τη συνολική στρατηγική digital marketing της KPM | Park Maker, με στόχο να μεταφέρει τη νέα εικόνα της εταιρείας σε κάθε ψηφιακό σημείο επαφής με το κοινό της.
Μέσα από τη διαχείριση των social media, τη δημιουργία εξειδικευμένου περιεχομένου, τον σχεδιασμό digital campaigns και τη συνεχή ενίσχυση της online παρουσίας, διαμορφώνουμε μια συνεπή επικοινωνία που εκφράζει το νέο positioning της KPM και αναδεικνύει την τεχνογνωσία, τα έργα και τις αξίες της.
Για εμάς, ένα επιτυχημένο rebranding δεν ολοκληρώνεται με την παράδοση ενός λογοτύπου ή ενός εταιρικού εντύπου. Ολοκληρώνεται όταν η νέα ταυτότητα αποκτά συνέπεια σε κάθε μορφή επικοινωνίας και γίνεται αναγνωρίσιμη σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό.
Περισσότερο από μια νέα εικόνα
Για εμάς, το branding δεν αφορά μόνο το πώς φαίνεται μια εταιρεία.
Αφορά το πώς επικοινωνεί τις αξίες της, πώς αφηγείται την ιστορία της και πώς δημιουργεί μια συνεπή εμπειρία σε κάθε σημείο επαφής με το κοινό της.
