Το ψηφιακό τοπίο των κοινωνικών δικτύων αλλάζει με ταχύ ρυθμό. Πέρα από τις καθιερωμένες πλατφόρμες, εμφανίζονται νέες που υπόσχονται μεγαλύτερη ευελιξία, και περισσότερο έλεγχο από τον χρήστη.
Μία από αυτές είναι η Bluesky μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που έχει προκαλέσει το ενδιαφέρον τόσο των απλών χρηστών όσο και των επιχειρήσεων. Η ερώτηση που τίθεται είναι: Αξίζει η επιχείρησή σας να «μπει» στη Bluesky;
Τι είναι η Bluesky
Η Bluesky ξεκίνησε ως πρωτοβουλία το 2019 μέσα από το πρώην X, Inc. (συγκεκριμένα από τον συνιδρυτή του, Jack Dorsey). Στη συνέχεια, το 2022 έγινε πλήρως ανεξάρτητη εταιρεία.
Η βασική τεχνολογία που υποστηρίζει τη Bluesky είναι το AT Protocol ένα πρωτόκολλο ανοικτού κώδικα που αποσκοπεί στη δημιουργία ενός πιο «ανοιχτού» κοινωνικού δικτύου, όπου οι χρήστες/πηγές δεδομένων μπορούν να έχουν μεγαλύτερο έλεγχο.
Μερικά βασικά χαρακτηριστικά της Bluesky:
- Δυνατότητα αναρτήσεων με κείμενο, εικόνες, βίντεο, παρόμοια με τη δομή μικρο-blogging που γνωρίζουμε από το X.
- Δυνατότητα επιλογής ανάμεσα σε χρονολογική ροή (chronological feed) ή προτεινόμενη ροή (algorithmic feed).
- Η εταιρεία δηλώνει ότι δεν θέλει να είναι υπό τον έλεγχο μόνο μιας εταιρείας, αλλά να «χτίζεται από πολλούς» με κοινό έλεγχο.
- Τα στοιχεία για τους χρήστες δείχνουν ότι η χρήση αυξάνεται γρήγορα: από λίγες εκατοντάδες χιλιάδες σε εκατομμύρια μέσα σε μικρό χρονικό διάστημα.
Πλεονεκτήματα για επιχειρήσεις
Αν η επιχείρηση σας σκέφτεται να δοκιμάσει τη Bluesky, υπάρχουν αρκετά θετικά στοιχεία:
- Λιγότερος φόρτος ανταγωνισμού
Ενώ οι παραδοσιακές πλατφόρμες (Facebook, Instagram, TikTok) έχουν πολύ υψηλό ανταγωνισμό για προβολή, η Bluesky είναι σχετικά νέα, αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μία ισχυρή εταιρική παρουσία πριν εισέλθει η πλατφόρμα στη mainstream εποχή της. - Ισχυρό μήνυμα πρωτοπορίας
Η είσοδός σας σε μία αναδυόμενη πλατφόρμα δείχνει ότι η επιχείρηση σας είναι ενημερωμένη και ανοιχτή στο να δοκιμάζει νέες πλατφόρμες και επικοινωνιακά format. Αυτό μπορεί να ενισχύσει την εικόνα του brand σας ως καινοτόμα. - Δυνατότητα στοχευμένης δημιουργίας κοινού
Εφόσον οι χρήστες της Bluesky ενδέχεται να είναι πιο «early adopters», tech-savvy ή αναζητούν εναλλακτικές στα mainstream κοινωνικά δίκτυα, υπάρχει ευκαιρία να στοχεύσετε ένα κοινό με διαφορετικά χαρακτηριστικά. - Ελάχιστος κόστος εισόδου
Η πλατφόρμα προς το παρόν δεν φαίνεται να έχει πολύ υψηλό κόστος διαφήμισης ή εξαιρετικά κορεσμένα formats. Μπορείτε να εισέλθετε «πρώτοι» χωρίς να χρειάζεται μεγάλο budget.
Προκλήσεις & πράγματα που πρέπει να προσέξετε
Παρά τα πλεονεκτήματα, υπάρχουν και σημεία που πρέπει να αξιολογήσετε προσεκτικά:
- Μικρότερη βάση χρηστών
Παρότι η Bluesky αναπτύσσεται γρήγορα, ακόμα δεν έχει το μέγεθος άλλων social media, όπως είναι το Facebook ή το Instagram. Επομένως, το reach και ο βαθμός αλληλεπίδρασης θα είναι μικρότερος και το περιεχόμενο που δημιουργείται θα πρέπει να είναι πολύ καλά προσαρμοσμένο για το κοινό που υπάρχει στην πλατφόρμα.
- Εμπειρία και λειτουργίες σε εξέλιξη
Η πλατφόρμα έχει αρκετά νέα χαρακτηριστικά και κάποιες λειτουργίες βρίσκονται σε στάδιο εξέλιξης. Για παράδειγμα, η πολιτική moderation, η διαφήμιση και τα analytics δεν είναι τόσο ώριμες όσο σε πιο καθιερωμένα δίκτυα.
- Κίνδυνοι & ασάφεια στο μέλλον
Ενώ η φιλοσοφία της πλατφόρμας είναι ελκυστική (ανοιχτό δίκτυο, λιγότερος έλεγχος), υπάρχει αβεβαιότητα ως προς το πώς θα γίνει η εμπορική της εκμετάλλευση, οι δυνατότητες διαφήμισης και πώς θα εξελιχθεί το κοινό της.
Αν αποφασίσετε να δοκιμάσετε τη Bluesky, πρέπει να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:
- Δημιουργήστε λογαριασμό & παρακολουθήστε τη δραστηριότητα πριν επενδύσετε.
- Δείτε πώς συμπεριφέρεται το κοινό, τι είδη περιεχομένου αποδίδουν καλύτερα.
- Σχεδιάστε περιεχόμενο με στόχο να «εγκατασταθείτε» οργανικά στην πλατφόρμα, να δημιουργήσετε παρουσία και να δοκιμάσετε διαφορετικές μορφές περιεχομένου.
- Δοκιμάστε καμπάνιες low-budget: π.χ. δημοσιεύσεις, συνεργασίες με micro-influencers της πλατφόρμας, συμμετοχή σε συζητήσεις.
- Μετρήστε πιο ποιοτικούς δείκτες όπως είναι το engagement rate, η αύξηση των followers, και τα clicks για το site/προϊόν σας.
- Αξιολογήστε μετά από 3-6 μήνες: εάν η πλατφόρμα φέρνει αποτέλεσμα ή αν απαιτείται να επενδύσετε περαιτέρω ή να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας.
Συμπέρασμα
Η Bluesky παρουσιάζει μια ενδιαφέρουσα ευκαιρία για επιχειρήσεις που θέλουν να πρωτοτυπήσουν, να απευθυνθούν σε τάσεις και να δοκιμάσουν νέα κανάλια με περιορισμένο κόστος.
Εννοείται ότι η παρουσία σας εάν το επιλέξετε στην πλατφόρμα, δεν αποτελεί αντικατάσταση των μεγάλων πλατφορμών, αλλά μπορεί να λειτουργήσει συμπληρωματικά ως μέρος της στρατηγικής σας. Αν η επιχείρησή σας έχει στόχο το «early adopter» κοινό, την καινοτομία και την αυθεντικότητα, τότε η είσοδος στη Bluesky μπορεί να είναι μια έξυπνη κίνηση.
Στην Pylarinos Advertising, μπορούμε να σας βοηθήσουμε να αξιολογήσετε αν η Bluesky ταιριάζει με τον στρατηγικό σας στόχο και να σχεδιάσουμε μαζί μια πειραματική δοκιμαστική είσοδο. Επικοινωνήστε μαζί μας για να μιλήσουμε για τη στρατηγική σας.
